曲阜世界文化旅游名城建设路径研究

曲阜作为孔子故里、儒家文化的发源地，在推动中华优秀传统文化“两创”方面责任重大，要立足资源禀赋、正视短板弱项，推动曲阜实现从儒家文化朝圣地向世界文化旅游目的地的能级跃升。

经过多年发展，曲阜文化标识度愈发彰显，但对标国际一流文旅城市仍存在较大提升空间。建设世界文化旅游名城，应坚持文化为魂、旅游为体，从空间布局、产业升级、遗产活化、国际传播、服务品质等多维度协同发力，走出契合圣城实际的发展路子。

优化空间布局，构建全域联动机制。做强三孔、尼山两大核心景区，统筹明故城、鲁国故城、孔子博物馆协同发展。完善全域旅游交通接驳体系，打通城区、景区、镇村的串联通道。深化与泰山、微山湖联动发展，将临时联票、单次推介升级为客源互送、联合营销的常态化机制，做实“山水圣人”文旅品牌。激活乡村文旅潜力，开发淡季微度假产品，化解旅游潮汐效应，推动各类文旅资源串珠成链。

推动产业迭代，延伸文旅融合链条。实施市场主体梯度培育，招引头部文旅运营商落地，同时扶持本土文创、民宿、研学企业发展壮大。聚焦研学、文创、康养、会展重点业态，深化“文旅+”跨界融合。深挖礼乐文化、圣贤典故，开发沉浸式体验、古城夜游、考古研学等新产品，补齐夜间消费短板。策划四季主题文旅活动，打造面向青年、家庭的细分产品，平抑淡旺季落差。深挖儒家IP，破解文创同质化问题，推动产业从资源依赖向创新驱动转变。

引领活态传承，科技赋能遗产保护。恪守保护优先底线，加快数字孪生、VR考古体验等项目落地，依托新技术讲好文物故事。推动文化遗产由静态陈列向互动体验转变，将礼乐展演、非遗手作转化为可参与的文旅消费场景。升级研学课程体系，做强“跟着孔子去研学”品牌，让儒家文化在文旅体验中实现代际传承。

深化文明互鉴，提升国际传播能级。在巩固日韩、东南亚客源基础上，积极开拓欧美远程市场，优化入境客源结构。开发适配海外游客的定制文旅产品，拉长境外游客停留时长。创新海外传播模式，针对不同地域打造差异化内容，用好海外新媒体开展精准推广。补齐多语种导览、涉外应急医疗等配套短板，依托尼山世界文明论坛等高端平台，把曲阜打造为中华文明对外交流的重要窗口。

提升服务品质，优化文旅消费环境。着力破解高峰期交通拥堵、停车难等痛点，完善车位智慧引导服务。迭代智慧文旅平台，打通预约、客流预警、应急调度一体化功能。健全旅游投诉快速处置机制，补齐无障碍设施、母婴室、医疗急救等配套设施，常态化开展从业人员培训，以精细化服务提升游客满意度。

世界文化旅游名城建设是一项系统性工程，必须健全保障机制，实行清单化管理、项目化推进，优化资金政策、撬动社会资本参与，完善闭环督导机制、加大复合型文旅人才引进培育，凝聚起全市攻坚合力，把得天独厚的儒家文化资源优势转化为高质量发展动能。

(作者单位：曲阜市干部政德教育中心 田家旺 马会祥 )